旅游廣告片拍攝：用鏡頭演繹詩與遠(yuǎn)方的召喚

發(fā)布日期：2025-08-05編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（4050）

在這個(gè)被影像支配的時(shí)代，旅游廣告片早已不再是簡(jiǎn)單的景點(diǎn)堆砌與流水賬展示，而成為一個(gè)城市、一片風(fēng)景、甚至一個(gè)民族文化精神的“視覺化代言”。一支優(yōu)秀的旅游廣告片，不僅能讓觀眾心馳神往，更能激發(fā)他們邁出“說走就走”的第一步。旅游，不只是目的地的體驗(yàn)，更是從鏡頭開始的感官旅行。

一、旅游廣告片的核心價(jià)值：超越風(fēng)景，打造文化場(chǎng)域

在過去，旅游廣告片往往以“視覺沖擊+地標(biāo)鏡頭”為主，雖然美輪美奐，卻常常流于形式。隨著觀眾審美升級(jí)，“美”已經(jīng)不夠，“意味”才是關(guān)鍵。今天的旅游廣告片，需要傳遞的不只是風(fēng)景之美，而是：

情感連接：你讓觀眾產(chǎn)生共鳴了嗎？

文化表達(dá)：有沒有展現(xiàn)出城市的獨(dú)特性與精神氣質(zhì)？

行動(dòng)引導(dǎo)：片尾是否潛移默化地引導(dǎo)了“想去看看”的動(dòng)機(jī)？

比如成都的廣告片就不只展示了春熙路和錦里，而是通過火鍋、麻將、熊貓、慢生活，將“巴適”這個(gè)文化標(biāo)簽深植人心。這才是“旅游廣告”的升維打法。

順動(dòng)廣告深諳此道，他們提出“沉浸敘事+文化喚醒”的雙向策略，為多個(gè)文旅項(xiàng)目打造了有血有肉的作品，避免了“千片一面”的困境，讓每一幀都具有獨(dú)特的在地文化辨識(shí)度。

二、拍攝策劃：不是拍哪里，而是講什么

旅游廣告片的拍攝并不等于景點(diǎn)宣傳片，它更像是電影預(yù)告片，需要構(gòu)建完整的情節(jié)邏輯和視覺節(jié)奏。

1. 明確主線主題

每部旅游廣告片都應(yīng)有一個(gè)“精神錨點(diǎn)”：

是“治愈”？——適合山水風(fēng)光類旅游地；

是“冒險(xiǎn)”？——適合極限運(yùn)動(dòng)、荒野探險(xiǎn)類目的地；

是“人文”？——適合歷史古城、民族村落類目的地。

主題決定了腳本的敘事方式，也決定了后期配樂、色調(diào)的選擇。

2. 故事腳本打造：從信息流向情感流轉(zhuǎn)型

好的旅游廣告片，通常都具備以下敘事結(jié)構(gòu)：

起：制造懸念或設(shè)問（如“如果人生可以重啟，你會(huì)選擇哪里？”）

承：展現(xiàn)人物與環(huán)境的互動(dòng)（如“她獨(dú)自來到麗江，在夜市彈吉他換晚餐”）

轉(zhuǎn)：情緒高潮與沖突爆發(fā)（如“她找到了遺失的旅行日記，也找到了自己”）

合：收束情感，引發(fā)行動(dòng)（“在麗江，不只是遇見風(fēng)景，更是遇見自己”）

順動(dòng)廣告擁有專業(yè)編劇團(tuán)隊(duì)，可為文旅廣告量身定制“情節(jié)式腳本”，通過講述“旅行者”的真實(shí)體驗(yàn)，讓觀眾如臨其境，提升轉(zhuǎn)化率與品牌記憶。

三、拍攝技巧：用鏡頭講故事的藝術(shù)

1. 多維鏡頭調(diào)度：建立視覺張力

空鏡頭（航拍）：大氣開場(chǎng)，呈現(xiàn)全貌與地勢(shì)；

運(yùn)動(dòng)鏡頭（穩(wěn)定器/軌道）：動(dòng)態(tài)穿梭，傳遞空間感；

主觀鏡頭（POV）：提升代入感，讓觀眾成為主角；

特寫鏡頭：捕捉微表情、細(xì)節(jié)美，賦予故事溫度。

2. 時(shí)間節(jié)奏把握：以“時(shí)辰感”構(gòu)建情緒節(jié)奏

日出、午后、黃昏、夜晚……不同時(shí)間的光線，傳遞著截然不同的情緒。一個(gè)成熟的拍攝團(tuán)隊(duì)，會(huì)嚴(yán)格制定“黃金時(shí)間表”：

早晨5:30-6:30：拍攝日出與空曠場(chǎng)景；

上午9:00-11:00：人物互動(dòng)、市場(chǎng)、人文拍攝；

傍晚17:30-19:00：夕陽剪影、水面倒影、情緒收束；

晚上20:00后：夜市、美食、燈光氛圍。

順動(dòng)廣告在全國(guó)擁有超過50個(gè)本地?cái)z制合作團(tuán)隊(duì)，熟悉各地氣候與光線特點(diǎn)，能最大程度保證畫面情緒的統(tǒng)一與美學(xué)張力。

四、配樂與旁白：讓影像“發(fā)聲”

一部旅游廣告片，90%的情感傳遞其實(shí)依賴于聲音系統(tǒng)，尤其是配樂與旁白。

1. 配樂：從背景到情緒引導(dǎo)

民族音樂+現(xiàn)代混音：如用古箏結(jié)合電子音效，強(qiáng)化地域感；

鋼琴+弦樂：適合抒情慢節(jié)奏旅游廣告；

鼓點(diǎn)+低音：適合節(jié)奏感強(qiáng)烈的探險(xiǎn)旅游片。

順動(dòng)廣告配有專業(yè)音樂工作室，能夠?yàn)槊恳恢V告片量身打造專屬BGM，避免使用版權(quán)庫中泛濫的“套路音軌”。

2. 旁白：用聲音做“靈魂引導(dǎo)員”

第一人稱旁白（如旅者自述）：“我總想逃離城市的喧囂，在山海之間找到片刻自由?！?/p>

第三人稱旁白（如導(dǎo)覽敘述）：“在這里，古城的巷道，藏著時(shí)光的呼吸?！?/p>

旁白節(jié)奏要與畫面節(jié)奏緊密契合，不可搶戲也不能缺位，是點(diǎn)睛之筆。

五、后期制作：賦予畫面以靈魂

1. 色調(diào)校正：打造專屬“旅游濾鏡”

青綠色調(diào)：適合森林、草原、水域；

金黃色調(diào)：適合古城、秋景、沙漠；

藍(lán)灰色調(diào)：適合高原、雪山、都市夜景。

好的色調(diào)能建立“品牌氣質(zhì)”，讓觀眾一眼識(shí)別風(fēng)格。

2. 字幕設(shè)計(jì)與信息嵌入

字幕是廣告片信息傳遞的重要載體，應(yīng)注意：

不遮擋畫面重點(diǎn)；

字體設(shè)計(jì)需與主題風(fēng)格統(tǒng)一；

時(shí)間與地點(diǎn)標(biāo)簽最好加上方位/高度/溫度等數(shù)據(jù)，增加真實(shí)感。

六、團(tuán)隊(duì)協(xié)作：專業(yè)才是打動(dòng)人心的基礎(chǔ)

旅游廣告片拍攝是一項(xiàng)“系統(tǒng)工程”，包括但不限于：

制片統(tǒng)籌：負(fù)責(zé)整體項(xiàng)目推進(jìn)；

編導(dǎo)：創(chuàng)意策劃與現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)；

攝影師/航拍師：捕捉關(guān)鍵畫面；

燈光師：現(xiàn)場(chǎng)光效控制；

美術(shù)：道具與人物服裝管理；

后期剪輯：節(jié)奏控制與調(diào)色合成；

音頻制作：配樂與旁白錄制。

缺一不可。而這正是順動(dòng)廣告的強(qiáng)項(xiàng)——他們擁有從創(chuàng)意到后期的全流程團(tuán)隊(duì)，具備大型旅游IP項(xiàng)目的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深受客戶信賴。

七、趨勢(shì)展望：旅游廣告片的未來，在哪里？

1. 沉浸式拍攝（VR/AR）

未來旅游廣告片將越來越多采用沉浸式技術(shù)，如360度視頻、AR城市導(dǎo)覽，觀眾不再是“看”，而是“身臨其境”。

2. 短視頻裂變傳播

短視頻平臺(tái)成為旅游廣告片的主要陣地，一個(gè)30秒的片段如果足夠精彩，就能產(chǎn)生數(shù)十萬的傳播效應(yīng)。因此，如何將長(zhǎng)廣告片“結(jié)構(gòu)化”為多段爆款短視頻，成為新挑戰(zhàn)。

3. AI生成+人工后期融合

AI可以初步建模場(chǎng)景與節(jié)奏，但“情感溫度”仍需人類把控。未來，創(chuàng)意策劃將更為關(guān)鍵，團(tuán)隊(duì)需要有“跨人機(jī)協(xié)作”的能力。

拍攝一支旅游廣告片，絕不僅僅是展示一個(gè)城市或風(fēng)景，而是在塑造一個(gè)夢(mèng)、一種向往、一段記憶。