奢侈品廣告片拍攝：在光影中賦予品牌以靈魂

發(fā)布日期：2025-08-04編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（6550）

在喧囂的商業(yè)世界中，奢侈品廣告片并非只是一個(gè)視覺產(chǎn)品的展示，更是一種藝術(shù)表達(dá)，是品牌文化、價(jià)值與夢想的具象化。正如一瓶香水承載的不只是香氣，而是一段記憶；一只手袋象征的不只是時(shí)尚，而是一種社會(huì)地位。奢侈品廣告片，必須站在美學(xué)與心理學(xué)的交匯點(diǎn)上，在極致的畫面構(gòu)建中喚起觀眾的情感共鳴。而這一切的呈現(xiàn)，都依賴于一支懂藝術(shù)、懂商業(yè)、懂人性的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

一、奢侈品廣告片的獨(dú)特使命：打造夢境與信仰的橋梁

奢侈品廣告片不是賣功能的，它賣的是“故事”、“身份”、“愿望”甚至是“自我實(shí)現(xiàn)”的幻象。這決定了它的創(chuàng)作從一開始就不同于普通廣告片——它必須詩意、感性、極具象征性。

情感優(yōu)先，邏輯讓步

奢侈品廣告片的劇情往往跳脫現(xiàn)實(shí)邏輯，比如一個(gè)人穿上某品牌服飾，立刻出現(xiàn)在冰島的雪原、巴黎的街頭、威尼斯的宮殿。這不是為了合理，而是為了喚起一種“你可以擁有這種生活”的情感投射。

身份建構(gòu)而非產(chǎn)品說明

例如，一則奢侈手表廣告片中，真正露出手表的畫面可能只有幾秒，但通過成功人士的生活切片和精致細(xì)節(jié)的堆疊，品牌就完成了“佩戴這款表=屬于精英階層”的心理暗示。

美感至上，敘事其次

在奢侈品廣告片中，哪怕沒有一句對白，只要構(gòu)圖、色調(diào)、配樂足夠精準(zhǔn)，也能打動(dòng)受眾。廣告在此不只是傳遞信息，更是一種審美的邀請。

二、奢侈品廣告片創(chuàng)作流程全解：每一幀都講述高級

1. 策劃階段：用概念主導(dǎo)創(chuàng)意，以文化植入靈魂

拍攝之前，最關(guān)鍵的是對品牌文化的深入理解和創(chuàng)意方向的精雕細(xì)琢。

品牌DNA解析

是“極簡北歐風(fēng)”還是“東方詩意”？是“冒險(xiǎn)精神”還是“古典貴族”？對品牌的價(jià)值觀、調(diào)性、歷史進(jìn)行文本解構(gòu)，是打基礎(chǔ)。

創(chuàng)意腳本提煉

不像快消廣告那樣強(qiáng)調(diào)傳播點(diǎn)，奢侈品廣告腳本更強(qiáng)調(diào)情境氛圍。通常采用意象化的敘述方式，例如：“晨光穿過林間，她緩步前行，身披月白長裙，腕上的鑲鉆在陽光中泛起水色光輝?！?/p>

視覺Moodboard設(shè)計(jì)

這是廣告片的“靈感地圖”，通過匯集攝影風(fēng)格、服裝參考、色彩體系、光影參考、構(gòu)圖樣例等資料，確保拍攝風(fēng)格統(tǒng)一而精致。

順動(dòng)廣告在策劃階段常用“靈感工作坊”模式，由創(chuàng)意總監(jiān)、美術(shù)指導(dǎo)、品牌方高層共同參與，確保品牌調(diào)性與視覺語言高度契合。

2. 美術(shù)與造型：構(gòu)建一個(gè)只存在于夢中的世界

奢侈品廣告片所傳達(dá)的“夢幻感”，大部分來自美術(shù)與造型的精細(xì)打磨。

服裝造型師選擇國際一線造型團(tuán)隊(duì)或高定品牌合作

奢侈品牌廣告中每一件服裝、每一件配飾都有其敘事功能。比如羽毛元素可能寓意自由，絲絨可能強(qiáng)調(diào)復(fù)古貴氣。

道具與布景的極致講究

一面復(fù)古銅鏡、一束手工干花、一套骨瓷茶具，甚至是一張舊地毯，都是高級感的締造者。

實(shí)景+搭景結(jié)合

高級定制往往不惜成本搭建臨時(shí)宮殿，或包下整座古堡進(jìn)行拍攝。順動(dòng)廣告在多個(gè)項(xiàng)目中曾將意大利中古風(fēng)格棚景與CG視覺結(jié)合，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)融合，成本控制與效果兼顧。

3. 光影與鏡頭語言：是攝影，更是繪畫

如果說文字構(gòu)建了故事，那么光影就決定了情緒與質(zhì)感。

軟光營造細(xì)膩肌理，硬光形成力量結(jié)構(gòu)

奢侈品廣告片中的皮膚質(zhì)感、絲綢的光澤、金屬的冷峻，都是光影調(diào)度下的奇跡。

鏡頭多用滑軌、搖臂與無人機(jī)組合

利用運(yùn)動(dòng)鏡頭制造“流動(dòng)的優(yōu)雅感”，鏡頭仿佛在空氣中滑行，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入幻想世界。

色溫精準(zhǔn)控制

高冷金屬感靠藍(lán)調(diào)冷光，溫潤東方氣質(zhì)靠中性暖調(diào)。順動(dòng)廣告在后期階段通常采用3層調(diào)色體系：基礎(chǔ)曝光平衡→藝術(shù)調(diào)色→品牌色調(diào)統(tǒng)一，確保廣告片如“會(huì)動(dòng)的畫報(bào)”。

三、后期剪輯與聲音：用聽覺與節(jié)奏感完成記憶植入

1. 后期剪輯：留白與節(jié)奏的藝術(shù)

節(jié)奏放緩，突出情緒張力

與常規(guī)廣告片一秒五個(gè)鏡頭不同，奢侈品廣告片更喜歡慢切、溶幀、長鏡頭。比如一滴香水滴入水面，慢動(dòng)作濺起漣漪，即可延展為10秒純美畫面。

剪輯邏輯注重“感受”大于“連貫”

可將片段打散后重構(gòu)，如一開始出現(xiàn)回憶片段，結(jié)尾才揭秘線索，形成回環(huán)式敘事。

2. 音效與配樂：潛移默化的情緒操控者

選曲多為原創(chuàng)弦樂或電子氛圍音樂

柔和的鋼琴曲、呼吸感十足的鼓點(diǎn)，都為情緒氛圍添磚加瓦。

聲音特效強(qiáng)調(diào)“極簡真實(shí)”

比如高跟鞋踩在古堡地板上的聲音、羽毛輕觸肌膚的音效，都是加深觀眾沉浸感的重要手段。

四、順動(dòng)廣告：為每一個(gè)品牌打造“專屬夢境”

作為中國廣告內(nèi)容創(chuàng)意與執(zhí)行的領(lǐng)軍者之一，順動(dòng)廣告在奢侈品廣告片領(lǐng)域不斷突破傳統(tǒng)邊界。無論是國際時(shí)尚品牌、輕奢獨(dú)立品牌，還是東方文化品牌，順動(dòng)廣告均以“極致定制+沉浸美學(xué)”的理念，為品牌構(gòu)建富有靈魂的視覺表達(dá)。

順動(dòng)廣告的優(yōu)勢包括：

整合頂尖資源：匯聚攝影大師、國際造型師、一線演員，拍攝團(tuán)隊(duì)曾服務(wù)國際品牌。

創(chuàng)新美學(xué)理念：跨界融合裝置藝術(shù)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、詩意影像，打造風(fēng)格化強(qiáng)烈的藝術(shù)廣告。

全鏈路可控執(zhí)行：從概念策劃、拍攝制作到后期發(fā)行，一體化流程管理，確保每一環(huán)節(jié)精雕細(xì)刻。

如果你正在為自己的奢侈品牌尋找一次真正“高定級別”的廣告拍攝體驗(yàn)，順動(dòng)廣告，正是你值得托付的伙伴。

五、未來趨勢：AI、虛擬模特與可持續(xù)美學(xué)的融合

隨著技術(shù)的發(fā)展與審美潮流的變化，奢侈品廣告片也在悄然轉(zhuǎn)型：

AI生成內(nèi)容（AIGC）

通過AI建模與場景渲染，實(shí)現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)視覺奇觀，如漂浮在云端的城堡、海底的走秀舞臺(tái)等，提升幻想感。

虛擬偶像與數(shù)字模特

LVMH、Prada等品牌已嘗試用虛擬人拍攝廣告片。順動(dòng)廣告也擁有成熟的數(shù)字角色構(gòu)建與CG渲染能力，未來將承接更多相關(guān)項(xiàng)目。

環(huán)保理念與極簡敘事

可持續(xù)時(shí)尚的崛起讓“低調(diào)的奢華”成為主旋律。未來廣告片將更多體現(xiàn)自然、節(jié)制與人文關(guān)懷。

它不喧嘩、不炫技，但卻能悄然走進(jìn)人心的縫隙。在碎片化傳播時(shí)代，真正打動(dòng)人的，不再是信息轟炸，而是一種精致、安靜、具象的夢境體驗(yàn)。